Influencer werden von großen Ölkonzernen dafür bezahlt, Werbung auf Instagram und Tiktok zu schalten. Laut einer Analyse der Klima-Nachrichtenseite DeSmog haben seit 2017 mehr als 100 Influencer mit bedeutenden Ölunternehmen zusammengearbeitet.
In einem Tiktok-Video lädt die US-Influencerin The Petrol Princess ihre 2,7 Millionen Abonnenten ein, Snacks an einer Shell-Tankstelle zu kaufen. Normalerweise präsentiert sie sich in verschiedenen Perücken, mal mit schwarzen Locken, mal mit pinken Strähnen, und zwischendurch macht sie Werbung für den britischen Ölkonzern Shell.
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Ölindustrie steckt derzeit in einem Imageproblem
Die Ölindustrie steckt derzeit in einem Imageproblem und versucht, dieses mithilfe von Influencern zu verbessern. Unternehmen wie BP, Chevron, ExxonMobil, Shell und Total Energies profitieren von der enormen Reichweite dieser Influencer auf Plattformen wie Tiktok, Instagram und Twitch.
Laut Melissa Aronczyk, Professorin für Kommunikation und Information an der Universität Rutgers, bemüht sich die fossile Industrie darum, bei jungen Menschen ein positives Image aufzubauen, da sie aufgrund der Klimakrise bei vielen von ihnen in schlechter Meinung steht. Diese betrachten die Ölkonzerne nicht nur als veraltet, sondern auch als gefährlich.
Gemäß einer Zählung der Klima-Nachrichtenseite DeSmog haben seit 2017 mehr als 100 Influencer mit großen Ölunternehmen zusammengearbeitet. Darunter befinden sich Videospiel-Streamer, Fußballfans und sogar eine philippinische Großmutter, die für Comedy-Videos über ihre Familie bekannt ist.
Die Nachrichtenagentur AFP hat Werbevideos von Influencern aus Indien, Mexiko, Südafrika und den USA gefunden, in denen unter anderem eine Hochzeitsplanerin und eine schwangere Mutter Werbung für ein Treueprogramm an Tankstellen des Ölkonzerns ExxonMobil machen. Auf Anfrage erklärte eine Konzernsprecherin, dass ExxonMobil, wie viele andere Unternehmen, mit Influencern zusammenarbeitet, um die Verbraucher über die Vorteile ihres Treueprogramms zu informieren.
Eine Sprecherin des Konkurrenten Shell gab an, dass das Unternehmen seine umweltfreundlichen Produkte in Online-Diensten bewirbt, machte jedoch keine Angaben zu Werbeverträgen mit Influencern für fossile Kraftstoffe. BP, Chevron und Total Energies äußerten sich nicht auf die Anfragen der AFP.
Laut dem Thinktank InfluenceMap haben die Unternehmen im Jahr 2020 umgerechnet mehr als neun Millionen Euro für Werbung auf Facebook ausgegeben. Das gesamte Ausmaß ihrer Werbestrategien ist jedoch schwer einzuschätzen, da nicht alle Anzeigen eindeutig gekennzeichnet sind.
Influencer könnten negative Reaktionen auf ihre Werbedeals mit den Ölriesen erfahren
Einige Influencer könnten negative Reaktionen auf ihre Werbedeals mit den Ölriesen erfahren. Sie müssen damit rechnen, dass ihr Ansehen darunter leidet und Fans enttäuscht reagieren, so Duncan Meisel, Direktor der Kampagne Clean Creatives.
Mehrere Videospiel-Streamer haben bereits Kritik erhalten, nachdem sie eine von Shell gesponserte Funktion in dem Online-Spiel Fortnite vorgestellt hatten. Ein Abonnent kommentierte auf Instagram: “Ich verstehe, dass man Geld verdienen muss, aber im Jahr 2023 noch Werbung für ein fossiles Energieunternehmen zu machen, ist keine Lösung.” Ein anderer Influencer erhielt die Nachricht: “Ich bin mit deinen Videos aufgewachsen, um zu sehen, wie du dich an eines der unmoralischsten und unmenschlichsten existierenden Unternehmen verkaufst.“
Duncan Meisel erklärt: “Fossile Energieunternehmen sind die größten Umweltverschmutzer der Welt, und sie werden von jungen Menschen tief verabscheut. Für alle, die diese Videos sehen, ist die Option ‘Nicht mehr folgen’ nicht weit entfernt.“
